家居消費(fèi)，正在被重新定義；家居行業(yè)，正面臨新的界定。而正是此舉，將進(jìn)一步打開(kāi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大視野。傳統(tǒng)的觀念里，家居消費(fèi)，就是家具建材，比如涂料、地板、照明、五金、門(mén)窗、木門(mén)、客餐廳家具、沙發(fā)、床墊等。沒(méi)錯(cuò)，這些自然都屬于家居消費(fèi)的范疇。
     但它的邊界并非局限于此，近兩年里，大材研究鄧超明力推大家居消費(fèi)概念，對(duì)其范疇展開(kāi)了大幅度地拓寬，凡是以家為核心的消費(fèi)，都屬于大家居行業(yè)。按此界定，意味著從傳統(tǒng)的家具建材品類(lèi)、戶外家具、軟裝、家居用品、家電小家電，再到掃地機(jī)器人、智能門(mén)鎖、智能床墊、智能床、助眠枕、功能單椅、按摩椅、電競(jìng)椅、智能馬桶、智能電器等新興品類(lèi)，都屬于家消費(fèi)。品類(lèi)邊界一旦打開(kāi)，其市場(chǎng)容量將具備無(wú)限想象力。四萬(wàn)億的測(cè)算只是傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，五六萬(wàn)億的寬廣賽道正在形成，既是全民美好生活的構(gòu)筑者，也是最具韌性的國(guó)民經(jīng)濟(jì)奠基石。為何說(shuō)大家居消費(fèi)最具韌性？ 答案要從至少三個(gè)方面講起：
     其一，大多數(shù)情況下，家居消費(fèi)都是剛性需求，比如買(mǎi)房后的翻新裝修；墻面地面破損后的翻新；木門(mén)、馬桶、床墊等壞損后的更換，這些到了一定的時(shí)候，都必須安排預(yù)算重新購(gòu)買(mǎi)。概括來(lái)講，就是跟住有關(guān)的消費(fèi)，它很難出現(xiàn)大幅度地下滑，后勁充足，潛力巨大，始終都具備較大的挖掘空間。
     其二，即使受外部環(huán)境的影響，導(dǎo)致部分群體的收入增長(zhǎng)乏力，甚至下降。但依然有大部分居民成功化解了外部沖擊，基本穩(wěn)住了收入，確保消費(fèi)不出現(xiàn)較大的降級(jí)。他們會(huì)力圖住得更好一點(diǎn)，條件更好的可能換房，重新裝修；大部分可能購(gòu)進(jìn)改進(jìn)生活品質(zhì)的產(chǎn)品，比如掃地機(jī)器人、智能馬桶、智能床墊等。
     其三，消費(fèi)群體分散化，來(lái)源多元化，比如毛坯房裝修、精裝房改造升級(jí)、精裝房配套、老舊房局部改造、存量房翻新裝修、改善型裝修、更新?lián)Q代等，每個(gè)來(lái)源都會(huì)貢獻(xiàn)較大規(guī)模的客戶。
     這種較為分散的客源格局，使得應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的沖擊時(shí)，更有韌性。更重要的是，存量市場(chǎng)的龐大規(guī)模，為大家居消費(fèi)提供了千里沃土。往前追溯，放到近10年里縱向比較，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮，大家居版圖上，多個(gè)細(xì)分品類(lèi)均贏得了快速增長(zhǎng)。中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院客座研究員蘆哲的一篇文章提到，2020年我國(guó)住房共有517.2億平米，14.86億間。其中，城鎮(zhèn)家庭戶住房294.6億平米，8.1億間。而2010年時(shí)，城鎮(zhèn)家庭戶住房總量為179億平米，5.5億間。相當(dāng)于10年時(shí)間里，住房?jī)粼黾?15.6億平米、2.6億間。龐大的存量住宅，將為大家居消費(fèi)市場(chǎng)輸送源源不斷的需求。
     同時(shí)，規(guī)上建材家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售總額從七八千億增長(zhǎng)到1萬(wàn)多億、家具零售總額逼近1700億、建筑及裝潢材料類(lèi)的零售總額抵近2000億，都達(dá)到了極其可觀的規(guī)模，近十年里大體上都保持了向上的增勢(shì)。即使后期有所波動(dòng)，這個(gè)幅度預(yù)計(jì)不會(huì)太大。對(duì)比美國(guó)的情況，其大家居消費(fèi)在經(jīng)歷升級(jí)階段后，繼續(xù)保持了穩(wěn)定的增勢(shì)，一些新興品類(lèi)替代傳統(tǒng)產(chǎn)品，以碾壓式的高歌猛進(jìn)，重新跑出一條家居消費(fèi)的曲線，催熟一個(gè)新的行業(yè)。也就是說(shuō)，并沒(méi)有因?yàn)樵隽渴袌?chǎng)的收縮，大家居消費(fèi)就萎靡不振，反而在存量舞臺(tái)上找到了施展的立足點(diǎn)與爆發(fā)點(diǎn)。
     在這一過(guò)程中，部分龍頭企業(yè)甚至完成了洗牌，將自身的規(guī)模推動(dòng)到數(shù)千億的級(jí)別。一個(gè)值得重點(diǎn)把握的機(jī)會(huì)是，家居新消費(fèi)已浮出水面，可能形成蓬勃之勢(shì)。
     什么樣的家居新消費(fèi)？比如智能家居類(lèi)消費(fèi)、整家定制類(lèi)消費(fèi)、流行審美的潮牌家居消費(fèi)、家庭休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、改善睡眠的助眠類(lèi)產(chǎn)品等。
     以智能為例，其勢(shì)頭之迅猛，已不用過(guò)多強(qiáng)調(diào)。京東《2022臥室與睡眠消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022上半年智能床墊成交額同比增長(zhǎng)4.1倍。26-35歲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能窗簾同比增長(zhǎng)超122%；16-25歲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能開(kāi)關(guān)、智能燈同比增長(zhǎng)分別超388%、73%。此外，電競(jìng)椅成交金額同比增長(zhǎng)63%，電競(jìng)桌同比增長(zhǎng)236%，較小型（適合臥室的）智能音箱增長(zhǎng)37%，電腦椅同增53%。還有例如軟管枕同增超592%，頸椎枕同增超104%。未婚的年輕人購(gòu)買(mǎi)氛圍燈、遮光窗簾增長(zhǎng)同樣明顯。還有香薰蠟燭、熏香、布藝軟飾、花瓶花藝、掛毯/壁毯、落地氛圍臺(tái)燈等氛圍裝飾物，成交額都保持了55%到304%的同比增速。
     回頭看2021年的情況，智能床墊的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.4倍，智能床的成交額大增。《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，智能馬桶一體機(jī)的銷(xiāo)量更是翻了10倍有余。
     在天貓平臺(tái)上，618新消費(fèi)趨勢(shì)中，“洗碗機(jī)、智能馬桶、電競(jìng)椅”已成為新的三大件。僅是618期間，電競(jìng)椅的銷(xiāo)量達(dá)到近30萬(wàn)。
     線下的數(shù)據(jù)同樣出現(xiàn)了多種變化，比如精裝房配套、新品類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)績(jī)反饋等，都預(yù)示了大家居消費(fèi)新浪潮的出現(xiàn)。
舊的消費(fèi)依然地基扎實(shí)，未發(fā)生大面積動(dòng)搖；新的模式已風(fēng)起云涌，加之舞臺(tái)廣闊、容量龐大，這就是大家居消費(fèi)的韌性所在。